产品造型设计案例

仿生游戏鼠标

一、项目背景

行业背景:

    据IDC统计,截止2016年底,中国鼠标市场的月销售额约为1.1亿,年销售额在15亿左右以上且年复合增长率在6%以上。

客户背景:

    客户在游戏鼠标行业小有名气,高中低档的产品线很全,但是产品销量仍然欠佳。望图通过游戏鼠标这一热点拓展市场,并通过相关渠道寻觅到我司。

公司背景:

    大脑很行(广州智脑行策划创意服务有限公司)是一家准上市公司,在设计行业深耕11年。1000余款产品经验。10余品牌成功上市,5个自创企业均成行业领袖。在电器、电子类产品设计中有着无人比拟的优势。

客户要求:

外形抢眼

    外形在符合人体工程学的基础上,要做到给人耳目一新的感觉,产品要贴合游戏这一特点,表现出游戏操作中“快”这一特点。

色彩搭配有冲击感

    运用色彩学,合理搭配颜色,要有冲击感。

快捷键

    增加快捷键,方便玩家微操。

 

二、产品调研

1.市场分析:

    罗技(logitech)

    罗技作为老牌的鼠标生产厂商,一直是稳定与质量得象征,市场占有率为23.9%。高居榜首。

    雷蛇(razer)

    最有话题的游戏鼠标生产商,经典绿色鼠标,市场占有率在18.7%

    雷柏(rapoo)

    最努力的国产厂商,从众多国产品牌厮杀中突出重围,市场占有率在7.2%

    其他品牌

    低端市场竞争最为激烈,有几千个品牌在进行价格厮杀 

    *数据来源:ZDC调研中心2016第四季度键鼠研究报告

 

2.用户分析:

a.竞技选手

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    电竞选手对鼠标的要求很高,绝对要避免出现跳帧等错误,一般多为厂商赞助或单品定制

b.高端发烧友

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    高端发烧友一般为业余电竞选手或者在行业内小有名气(游戏主播、游戏解说)等人群的首选。

c.普通消费者

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    普通消费多选购性价比高的国产品牌。

 

总结:

    50%的用户并不满意自己的鼠标,大部分消费者觉得自己的鼠标品质与价格不符。

    只有不到5%的用户对自己的鼠标表示满意。

    大约有15%的消费者觉得鼠标行业同质化严重。

    30%消费者觉得自己手中的鼠标可以设计再好一些,再有个性和特点一些。

 

3.竞品分析:

    罗技G900行业旗舰

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    雷蛇曼巴眼镜蛇中端智选

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    达尔优牧马人最热游鼠

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    雷柏V300性价比首选

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总结:

品牌多

    高中低档品牌齐全。

概念多

    很多鼠标厂商炒热很多概念,比如双模鼠标。

质量参差不齐

    品牌多导致产品质量参差不齐,有些鼠标甚至不能通过基本的耐久度测试。

 

三、产品调性

设计思路:

造型

    流线型造型,模仿猎豹的外形,给人一种速度快,有杀伤力,在手中像一把利器的感觉

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色彩

    采用多种颜色及花纹作为搭配,做出炫彩的效果。

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材质

    采用高级塑料 品质成本兼顾

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细节

    加入自定义快捷键,防滑斜纹。

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四、产品定型

    产品身份:游戏鼠标

    产品记忆点:线条、色彩

    产品认知价值:速度

    产品使命:游戏鼠标界的新星

    产品支撑:以设计为力量,质量为支点

    产品故事:游戏鼠标这一个产品,我们秉着游戏这一主题,不断延伸。首先是外观要体现出这个速度感,科技感,比如类似豹的这种流线线型设计,然后加入这种动感的花纹,然后多种颜色等。其次就是产品质量,这一点是设计体现不出来的,就是要加强和代工厂的沟通,严把质量关,否则出来的产品中看不中用。

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最终效果

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五、客户评语

精准

    大脑很行满足了产品部门几乎所有的幻想。

快速

    点到点的沟通渠道,满足了我司马上实现产品创意的可能!

服务

    24小时待命的工程师简直是服务业的典范

贴心

    即使我们没有提到的要求,大脑很行也会贴心提醒,简直比我们还严格!

 

六、团队结语

    经过几周的奋战终于将这一次的设计搞定了,工业设计是一个比较大的领域,每次设计的案例领域都不一样,我们在不断的探索、学习、积累中努力提高自身与团队的设计知识面。

 

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